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진로 글로벌 브랜드 전략 수립 및 마케팅 프레임 구축
하이트 진로
Market
Global
Industry
Food & Beverage
Scope
Strategy, Campaign, Social Media, Content, Design, Influencer
Year
2020~2022
미국, 일본, 중국을 넘어 전 세계 소비자들을 만나기 시작한 참이슬의 글로벌 브랜드 전략을 수립하고, 글로벌 캠페인 집행과 콘텐츠 제작을 통해 전 세계 소비자들에게 K-SOJU를 소개하기 위한 글로벌 마케팅 프레임을 구축했습니다. 국내 소비자들과는 다르게 현지 소비자들이 선호하는 과일맛 소주들을 주력 제품으로 하는 총천연색 참이슬 콘텐츠를 통해 전 세계 소주 애호가들을 늘리는데 기여했습니다.
글로벌 브랜드 전략 및 콘텐츠 전략 수립
하이트 진로의 주력 제품인 소주 브랜드 ‘참이슬’의 글로벌 대표 공식 인스타그램 콘텐츠를 제작하여, 전 세계적으로 한국 소주의 위상을 더욱 견고하게 만들고자 노력하였고, 동일 제품군 중에서도 Real Originality는 진로임을 다채롭게 보여주고자 했습니다.
2019
Brand-faced
2020 ~ 2022
Consumer-faced
글로벌 소셜 채널 운영
고객의 일상에 하이트 진로가 더 친근하게 느껴질 수 있도록, 브랜드 중심이 아닌 소비자 중심 커뮤니케이션을 실행하였습니다. 글로벌 소비자들이 궁금해 할 한국의 음식, 문화, 음악 등 K-Culture와 관련된 다채로운 콘텐츠 개발 및 지속적인 디지털 커뮤니케이션을 통해 하이트 진로 브랜드와 진로 참이슬 제품에 대한 인지도 및 호감도를 높일 수 있었습니다.
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