봄툰 인지도 향상을 위한
브랜드 캠페인 기획 및 제작

BOMTOON

Market

Korea

Industry

Webtoon

Scope

Design, Video, Media, Viral

Year

2023

국내 1위 여성향 웹툰 콘텐츠 플랫폼 '봄툰'은, 콘텐츠 업계의 주요 장르로 떠오르고 있는 'BL 전문 플랫폼'으로서 입지를 강화하고, 신규 가입 확대를 위한 브랜드 마케팅이 필요한 상황이었습니다. 이에 따라, 커넥트비 글로벌은 봄툰의 브랜드 인지도를 강화할 수 있는 캠페인 전략을 구축하고, 캠페인 비주얼 / 영상 콘텐츠 개발, OOH 매체 플래닝, 디지털 광고, 유튜브 협업 콘텐츠에 이르기까지, 브랜드 캠페인 전반을 직접 기획하고 제작/운영 진행하였습니다.

Visual Content

매력적인 주인공, 섬세한 그림체, 흡입력 있는 이야기, 놀라운 세계관까지.

취향 따라, 기분 따라, 다채로운 콘텐츠를 즐길 수 있는 '봄툰'의 플랫폼 특징을 강조하는 디자인 요소를 개발했습니다.

봄툰의 브랜드 컬러를 활용하여 아이덴티티를 드러내고, 다채로운 컬러의 원형 오브제들을 캐릭터 이미지와 함께 배치하여 톡톡 튀면서도, 확장성 있는 디자인으로 제작 완료하였습니다.

Video Content

유저들이 봄툰 플랫폼에서 취향 저격 콘텐츠를 고르고, 스크리닝 하는 모션들을 반영하여, 그래픽 영상으로 제작하였습니다.

개별 콘텐츠를 상징하는 원형 오브제들이 스크롤링되는 모션을 통해, 봄툰 보유한 다양한 콘텐츠를 표현하였고, 각각의 원형 오브제들이 확대되는 모션을 적용해, 작품 주인공들이 살아 움직이고, 세상 밖으로 튀어나오는 듯한 느낌을 연출하였습니다.

OOH Campaign

코어 타겟 대상 브랜드 인지도 제고를 위해 서울 시내 주요 지역 및 핫플레이스 중심 OOH 광고를 집행하였습니다.

특히 2030 여성들의 주요 활동 지역인 '홍대/성수/강남/코엑스' OOH 매체를 집중 부킹하여 빈도 높게 캠페인을 노출하여 소비자 주목도를 향상 시켰고, 지하철 / 버스쉘터 등 대중교통 광고를 함께 병행하여, 잠재 유저들의 이동 동선을 따라 캠페인이 반복 노출될 수 있게 매체 세팅을 진행하였습니다.

이러한 결과로, 캠페인 런칭 직후부터 온라인 상에서 이슈메이킹 되었으며,

소비자들의 자발적인 옥외 인증 콘텐츠들이 다수 생성되며, 성공적으로 캠페인을 집행할 수 있었습니다.